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搜狐广告投放如何秀出文艺范?
发布时间:2021-10-22浏览次数:7

以用户体验为核心的“用户营销3.0时代”已经来临。在过去的营销模式下,搜狐广告可以凭借一则单纯的创意成为经典,而现在如何让搜狐广告好玩又有趣,让搜狐广告成为与用户交流最直接的沟通办法?如何利用新的营销玩法吸引更多用户,让你的广告素材看起来更高端更有文艺范,成为各类企业和广告主们下一步进行营销升级的重要方向。

搜狐为品牌营销提炼出“认知覆盖、口碑塑造、圈层扩散、产品导购及促销告知”五大核心需求,进而针对性地研发并推出“生动广告”、“红动全网”、“聚口碑”、“i优品”等几大创新型商业产品。搜狐2016年12月底上线了创新的广告形式——“微动文章页大图广告”,为高曝光需求类型的品牌客户带来更大的广告价值。


一、搜狐广告投放平台与广告形式

微动文章页大图广告是“生动广告”创新型商业产品的一种广告形式,投放于搜狐新闻客户端,iOS与Android用户均可浏览。广告素材为高品质、大素材的GIF,定向在WiFi环境下投放。当用户置身无线网络环境时微动大图即可完全露出,自动无声的进行播放。


二、搜狐广告推广:文艺范素材强势吸睛

微动摄影,英文名称是Cinemagraph,是cinema+graph的组合,意为电影院式的图像,或者说像观看电影一样去观看会动的图像。最大的特点是画面的大部分呈静止状,仅某个细节有细腻的动画,造成奇妙的视觉效果和氛围,通过局部循环微动的物体,表达出“静态图”中“会动”的故事情节。此类素材多见于摄影作品、艺术集锦等素材库中。高质量的搜狐广告素材呈献给用户一种高端、文艺的感觉,有效的提升了用户的搜狐广告体验,为广告主吸引更多的关注,从而使搜狐广告效果大幅提升。


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三、搜狐高曝光外的广告价值

对于汽车、美妆、快消类客户而言,如果曝光是品牌传播的重要目标,那么点击则是营销的更高追求。搜狐微动广告被点击后可抵达品牌链接,在促销、优惠信息等情境为品牌主带来更高的商业价值。


四、搜狐广告投放以用户体验为核心的营销规划

搜狐认为,互联网媒体营销已经发展到以用户体验为核心的“用户营销的3.0”时代,从过去围绕受众的认知、沟通、参与,已经演变为对用户进行预判并提升其体验。

而用户的消费升级方向,也恰恰是从消费功能到消费体验的升级,在用户体验打造这个方向上,品牌的追求和搜狐的追求是高度一致的,因此将产生更多深度的、创新的、以用户体验为中心的合作模式。

搜狐未来将继续以全平台用户数据来链接IP化内容、技术型应用和多样的广告产品,以及打造开放的“多赢”自媒体商业平台,来对接营销需求和内容生产者,为用户提供更好的搜狐体验,帮助企业在营销过程中创造新的价值。


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